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疫情之下,教你如何營造一場完美的線上活動
(2020-04-07)
 

《流浪地球》中科幻作家劉慈欣曾說過“起初,沒有人在意這一場災難,這不過是一場山火、一次旱災、一個物種的滅絕、一座城市的消失,直到這場災難和每個人息息相關……”


而現在,使全國人民岌岌可危的這場疫情不僅僅危害的是每個人的生命,更是危機到了每個企業的生死。


對於活動行業也是不小的衝擊,上半年的各大企業品牌線下活動基本是取消或延後狀態,這對於靠大規模人口聚集的才能完成的線下活動來說,是這個時期最大的弊端。


活動公司如果還是維持這種運營模式,而不針對特殊時期為客戶提供針對性的解決方案,將在上半年顆粒無收。



對於這種特殊時期,小米10新品發布會真的是為我們做了一個優秀的開端,首開線上發布會先河。“戰疫”讓以往熱鬧非凡的智能手機市場陷入了低迷,但小米先按下啟動鍵,一場「無人」的發布會不但為小米10全力衝刺高端進行了拔高,也為特殊時期的發布會形式積攢了大眾口碑。



之後許多品牌行業也在躍躍欲試,那麼對於營造一場完美的線上活動,作為活動公司的我們可以為客戶提供哪些指南呢?



1、內容構建的重要性



線下活動改為線上直播,小米10的線上直播發布形式雖然在國內是首屈一指,但是並沒有擺脫傳統發布會的“演播形式”,作為圈內第一家線上直播的發布會,大家的好奇心還是占主導地位,如果後來者沒有更多創意作為支撐去吸引觀眾,那麼在將無法保證線上觀眾的收視率和破圈層的關注度。


好的內容是淩駕於一切的,那麼我們在構建內容上可以有哪些創新想法呢?


線下活動區別於線上直播,線下更注重於三維空間的沉浸感營造,而線上,則更需要視覺內容以鏡頭屏幕前效果為主。


為了留住觀眾的專注度,內容在時間、流程上避免過於冗長。將核心內容、幹貨提煉控製在30-40分鍾為最佳,而內容上避免循規蹈矩的講述同一件事使觀眾認為過於枯燥無味,從而離開直播間。我們可以讓演講者或嘉賓在30-40分鍾的時間內分幾段來預埋一些有趣的梗或懸念,形式可參考吐槽大會,利用一些幽默或令人感到疑惑、新奇的梗來推進下一段落的內容。讓觀眾永遠處於興趣高峰。


嘉賓角色的選擇,以內容型嘉賓和流量型嘉賓為主。如:羅振宇羅胖,從情感上打動觀眾,吐槽大會的李誕、卡姆等以脫口秀的形式預埋幽默的梗來吸引觀眾。深化內容以及製造話題來推進活動的熱度。流量型嘉賓就不用說了,邀請一些國內頂級流量明星、小鮮肉,通過明星自身的熱度來吸引更多觀眾。


內容端建議形式多樣性。除一成不變的演講形式外,可以效仿【脫口秀大會】、【圓桌派】、【情景劇】等五花八門的新穎形式融入其中,從更加適合移動端、小熒幕的節目形式入手,會更增加線上活動的話題性。


線上互動、多地直播。在環節中可以通過線上多地直播形式進行互動,如春晚的多地直播連線互動,線上粉絲和現場明星偶像的在線互動直播,網友在線刷彈幕等形式。


2、技術手段特效包裝



巧妙加入技術手段特效包裝也可以為線上活動增加收視率、曝光度。


虛擬演播廳特效包裝。虛擬演播廳係統應用攝像機跟蹤技術,獲得都是真實攝像機數據場景,背景成像依據的也是真實的攝像機拍攝所得到的鏡頭,因而和演員的三維透視關係完全一致。可以做到真實、自然的感覺。並且背景可以迅速變化,這使得豐富多彩的演播室場景設計可以用非常經濟的手段來實現。


如你想在演播室內搭建摩天大廈,讓嘉賓、明星在月球進行“實況”轉播,演播室裏刮起了龍卷風等。連主持人都可以是虛擬的,不僅可以令整場線上活動生動有趣,又完美的解決了疫情期間的人員聚集問題 。



AR特效包裝。利用虛擬的AR技術,演講嘉賓可以科技化、立體化、全方位的演繹Keynote或ppt,試想3D全息視覺效果配合演講,將是一個多麼炫酷的操作。不但適合一個有趣的線上發布會,同樣適合應用在線上虛擬展廳中,將展廳的虛擬內容植入到小程序內就可以隨時即刻體驗。如戴爾虛擬展廳,杜蕾斯AiR虛擬愛情博物館。



VR+5G場景體驗。5G網絡快速覆蓋,建立展區或發布會等360度沉浸式VR模式體驗現場活動,體驗者可以通過小程序參與體驗。畢竟疫情隻是暫時的,對於長期展覽的展廳來說,用戶可以在線上進行參觀,完全不影響對外營業~



線上直播在互動。目前直播軟件層出不窮,這對於線上活動來說無疑也是一個更好更快的傳播形式。如:開設除主會場外的第二直播間、專訪、分會場等。可以開設聊天直播室,線上評論、提問、話題談論、有獎競猜等。實時互動直播不但增加趣味觀賞性,還可以通過鼓勵觀眾累計在線時長贏得獎勵。



數據、信息可視化。當線下轉為線上,觀眾無法達到視覺衝擊時,數據可視化、信息可視化、統計圖形可視化是非常重要、直觀、權威的。我們可以在原本枯燥乏味的數據上做美化處理,可以有效地傳達思想概念。實時變化的數據力量可以直擊人心。如:一款手機發布會上的參數、價格,企業的規模、銷售額等。




3、直播平台的選擇



線上活動除了有吸引人眼球的內容和新穎的特效包裝技術,還需要遇到一個合胃口的直播平台,才能夠最終贏到最後,這裏就為大家整理了一些當下最熱門直播平台,可以根據品牌定位進行選擇。



愛奇藝 :作為國內領先的網絡視頻播放平台,愛奇藝由全球最大的中文搜索引擎——百度創立,直播技術實力雄厚,流量高於騰訊、優酷。


騰訊視頻:騰訊視頻QQLive是國內領先的網絡視頻互動平台,以豐富的內容、極致的觀看體驗、便捷的登錄方式滿足用戶在線觀看視頻的需求。登陸方式較多,社交軟件資源較多,觀看更便捷。


優酷:優酷不斷實踐“三網合一”的使命,現已覆蓋PC、電視、移動三大終端,播放形式較多,滿足不同窗口。


嗶哩嗶哩:bilibili現為國內較大的年輕人潮流文化娛樂社區,bilibili網站的特色是懸浮於視頻上方的實時評論功能,愛好者稱其為“彈幕”,這種獨特的視頻體驗讓基於互聯網的即時彈幕能夠超越時空限製,互動性較強。


抖音:適合年輕的“潮”營銷擁有大量KOL資源,可定製化視頻內容、形式,擁有互動社區雛形,互動性較強,有完整的交易鏈接。


釘釘:入駐企業較多,生態體係較成熟。更適合有目的圈層的小範圍直播營銷。


疫情之下,我們都是受害者。根據市場需要隨時調整企業運營模式真的很重要。


根據清華大學教授朱武祥的調查:85%的中小企業撐不過3個月。海底撈每天虧損8000萬,股價閃崩;外婆家創始人吳國平說“天一亮就要支付250萬元”;兄弟連教育宣布破產……


然而,世上沒有絕望的處境,隻有對處境絕望的人,有人迎難而上,化危機為時機。


而這樣的“時機”,阿裏和京東早在17年前就創下了。阿裏,因為員工感染“非典”,公司500餘人,全員隔離;“被迫”開啟線上辦公,從而上線了淘寶。


京東,門店沒有顧客,21天虧損800多萬;堅決轉型做電子商務,才有了如今的電商巨頭。優秀的企業家不會等疫情過去,等一切恢複正常;他們的應急能力,會讓無常看起來一切如常。


這是一次災難,同時也是一場修行。


逆境中,力挽狂瀾使強者更強,隨波逐流聽天由命使弱者更弱。


所以,祝活動行業的小夥伴們可以完美的運用這份指南成功策劃一場別出心裁的線上活動~



轉自網絡



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